САНДАЛИ С ДО -50% ВИЖ ТУК!
Категории
Профил
Услуги
Мъжки
Дамски
Детски
Нови
Разпродажба
Как маратонките промениха света

Как маратонките промениха света

Технологичните милиардери ги носят. Бебетата ги носят, дори политиците са фенове. Кецове, маратонки, спортни обувки - както и да ги наричате, те са навсякъде. Най-вероятно и на вашите крака в момента.


Десетки милиарди чифтове се произвеждат всяка година. Най-голямата компания за спортни обувки прави по-голяма печалба от брутния вътрешен продукт на някои държави. Въпросът е как парче от гума, кожа и плат се е превърнало в толкова мащабен бизнес?


Нека се върнем към края на 19ти век. Нови спортове като крикет и тенис изискват нов тип обувки, които да отговорят на нуждите на спортистите и да предпазват тревната площ, върху която се играе. Малко след това, брандове за маратонки започват да излизат на пазара.


Най-популярният модел на Converse - All Star дебютира през 1917 година, последван от две от най-големите компании, създавани някога - Adidas и Puma. Те са основани от братята Ади и Рудолф Даслер, през 1920-та година.



Първите им обувки са направени за лека атлетика и игра на футбол. Adidas залагат на принцип, който в 21ви век е един от най-често използваните - ако искаш хората да купят твоите обувки, намери някой известен, който да ги носи. Човекът, когото избират е олимпийският шампион по бягане Джеси Оуенс. Същият този човек довежда и до разривът на двамата братя.




Оуенс е тъмнокож атлет, който участва в надпреварата на Олимпийските игри в Берлин през 1936-та година. По това време Адолф Хитлер и нацистите контролират цяла Германия. Братята Даслер, както и много други индустриалци, се присъединяват към нациската партия. Взимайки решението да са спонсори на Оуенс, те поемат огромен риск. Всичко, обаче се отплаща, когато олимпиецът прави невероятен обрат и печели 4 златни медала - тъмнокож мъж приковава вниманието към себе си на световната сцена, в контекста на Хитлеровата идеология и на всичкото отгоре носи обувки на Даслер.




След войната братята се разделят и всеки дава начало на своя собствена компания. Ади създава Аdidas, а Руди - Puma. Всъщност Adidas произлиза от имената на създателя си - Ади и Даслер. Брат му Руди залага на прякора, с който е известен сред дамите, покрай романтичните си афери - Puma.



Но тук не става дума само за това да намериш подходящото име за продукта си. Става въпрос и за маркетинг.


Nike продават огромно количество обувки по време на бумът в бягането през 1970-та година. Но, когато решават да отместят фокуса в различна посока, те имат нужда от нещо много специално. Тяхната щастлива звезда е Майкъл Джордан - легендарният баскетболист, когото Nike превръща в най-големия атлет на всички времена.



Партньорството между Nike и Майкъл Джордан е огромен успех, който генерира повече от 100 милиона долара приход от продажби през първите 12 месеца. Това дава ударен тласък на компанията, която през 2021-ва година получава рекордните 5,7 милиарда долара печалба.


Nike се отличава със способността си да открива добрите възможности и в други отношения. Знаете ли, че известното Swoosh лого струва само 35 долара или грубо 284 паунда днешни пари?



Друг любопитен факт е, че слоганът Just Do It е вдъхновен от от последните думи на убиецът Гари Гилмор, изречени точно преди неговата екзекуция.


И все пак желанието да носим маратонки не идва само от спортисти и осъдени на смърт. През средата на 80-те години, хип-хоп групата Run-DMC подписва ключова сделка с Adidas, проправяйки път за още много печеливши партньорства между компаниите за обувки и артистите.




В наши дни Кани Уест и Риана имат собствени линии маратонки, oт които взимат нескромен приход. Колаборацията на Уест и Adidas, кръстена The Yeezy е оценена между 3,2 и 4,7 милиона долара през 2021.



Тук идва ред и на една важна и актуална тема - каква точно е въздействието на нашия апетит към обувки върху планетата ни ? Една единствена маратонка може да съдържа 65 различни части и стотици етапи на обработка. Както можете да си представяте, всички тези чифтове в един момент се озовават на бунищата и стоят там дълго след като сме ги изхвърлили. На една гумена подметка са ѝ необходими около 80 години да се разгради, а на пластмасата и синтетичните материали - стотици повече.


За щастие все повече компании поемат отговорност, търсейки решение на проблема като разработват природосъобразни методи на изработка и транспортиране. Adidas например, са си поставили за цел до 2024та година да преминат към 100 % рециклирани материали. По този път вървят всички големи компании - Nike, Puma не остават по-назад, създавайки иновативни технологии и кампании за събиране на отпадъци и екологично производство.